Вопрос согласования рекламных конструкций — один из самых чувствительных для бизнеса.

Ошибка на этом этапе может привести к штрафам, предписаниям и принудительному демонтажу уже установленной рекламы.

Чтобы этого избежать, важно понимать, что именно подлежит согласованию и по каким критериям это определяется.

Ключевое различие: реклама или информация

Российское законодательство чётко разделяет два понятия:

Информационная вывеска

Не считается рекламой и не требует разрешения на установку, если:

• содержит только наименование организации, вид деятельности, режим работы;
• размещена у входа в помещение;
• не содержит призывов, акций, слоганов и рекламных сообщений;
• соответствует правилам благоустройства конкретного города.

Такие вывески регулируются не Федеральным законом «О рекламе», а муниципальными правилами благоустройства.

Рекламная конструкция

Считается рекламой в понимании ФЗ №38-ФЗ и обязательно требует согласования, если:

• содержит рекламную информацию (акции, преимущества, слоганы);
• привлекает внимание к товару или услуге;
• влияет на архитектурный облик здания или улицы.

Именно это разделение является базовым при проверках.

Какие фасадные конструкции требуют согласования?

Световые конструкции

Световая вывеска не всегда требует согласования. Решающим фактором является содержание, а не наличие подсветки.

• Если конструкция содержит только информационные данные — согласование не требуется, но она должна соответствовать дизайн-коду города.
• Если добавлены рекламные элементы — конструкция признаётся рекламной и подлежит согласованию.

Панель-кронштейны (торцевые вывески)

В большинстве случаев квалифицируются как рекламные конструкции, поскольку:

• выступают за плоскость фасада;
• видны с нескольких направлений;
• влияют на облик улицы.

На практике почти всегда требуют согласования, даже если содержат название компании.

Баннеры на фасадах

Баннеры, размещаемые на фасадах зданий, относятся к временным рекламным конструкциям. По закону они подлежат обязательному согласованию, независимо от срока размещения. Аргументы «временно», «на период акции» или «у всех так» юридического значения не имеют.

Нестандартные фасадные элементы

Любые конструкции:

• сложной формы;
• с рамами, декоративными элементами;
• закрывающие часть фасада или меняющие его восприятие — требуют согласования как элементы, влияющие на архитектурный облик здания.

Исторические здания и специальные зоны

Для объектов культурного наследия, центральных улиц и торговых центров действуют дополнительные требования.

Даже информационные вывески могут подлежать согласованию с архитектурными или управляющими органами.

Что не является универсальным критерием согласования

Важно отметить, что размер конструкции сам по себе не является юридическим основанием для признания её рекламной. Ключевыми являются:

• содержание информации;
• рекламный характер сообщения;
• соответствие правилам благоустройства.

Размеры, шрифты и расположение регулируются локальными нормативами каждого города.

Кто контролирует соблюдение требований

• Основные контролирующие органы:
• органы местного самоуправления;
• комитеты по архитектуре и благоустройству;
• Роспотребнадзор — в части содержания и языка информации.

Проверки могут проводиться как планово, так и по жалобам.

Ответственность за нарушение

Размещение рекламной конструкции без согласования может повлечь:

• административный штраф;
• выдачу предписания;
• принудительный демонтаж за счёт собственника.

На практике именно демонтаж становится самым затратным последствием.

Обязательность согласования определяется не типом изделия, а его рекламным содержанием и влиянием на фасад. Информационные вывески при соблюдении требований могут устанавливаться без разрешений, тогда как рекламные конструкции требуют обязательного согласования.

Но самая распространённая ошибка — изготовление и монтаж конструкции до правовой оценки.

Мы помогаем определить, относится ли конструкция к рекламным, и сопровождаем процесс согласования на всех этапах.